José Estevão Cocco, nascido em 23 de fevereiro de 1942, em São Paulo, Presidente da J.Cocco Sport Marketing e da J.Cocco Comunicação e Marketing, além de presidir também a Academia Brasileira de Marketing Esportivo (AbraEsporte) e titular da Cadeira número 08 da Academia Brasileira de Marketing, completa 66 anos de carreira profissional e atuação ininterrupta em Comunicação Integrada de Marketing, desde de 1958.
Um dos pioneiros do Marketing Esportivo no Brasil, o profissional é, ainda, idealizador e presidente do Projeto Pro2014. Cocco iniciou em propaganda em 1958, na agência J.W.Thompson, onde vivenciou todo o desenrolar da Comunicação de Marketing no Brasil, atendendo grandes e importantes clientes e anunciantes. Em 1970 criou a agência NovoCiclo de Propaganda e Promoções, que marcou a época, servindo de parâmetro e benchmark para outras agências e atividades esportivas, abrindos as portas para grandes eventos esportivos.
Estevão foi, também, diretor de Marketing da Federação Paulista de Ciclismo e da Confederação Brasileira de Ciclismo, e realizador do famoso Brasil x União Soviética no Estádio do Maracanã, fundador da Promoação, em conjunto com Luciano do Valle e José Francisco Leal, além de criar eventos memoráveis como o Show do Esporte e o Verão Vivo da Band. O profissional idelaizou e executou, ainda, programas como o Mulheres que fazem o Brasil brilhar, SuperCopa CompreBem e SuperCopa Sendas e Copa Coca-Cola.
Em 2014, foi eleito Acadêmico-Fundador da Cadeira nº 29 da Academia Brasileira de Eventos e Turismo, tomando posse no dia 07 de julho de 2024, pelas mãos de Bruno Antonio Caloi Jr, no Centro de Convenções Expo Center Norte, em uma cerimônia prestigiada com a presença do ex-Presidente da República, Fernando Henrique Cardoso. O profissinal é, também, co-autor do livro Marketing Esportivo ao Vivo e várias outras publicações, artigos, aulas e palestras. Presta atendimento e consultoria para diversas cidades e prefeituras. É palestrante de inúmeros cursos, congressos e seminários. Para Cocco, conhecer o consumidor é muito mais prático e rentável para o consumidor poder ofertar produtos e serviços que o primeiro quer consumir.
Estevão foi responsável por cerca de um evento a cada quarenta e oito dias durante sessenta e seis anos, em uma brilhante e promissora carreira em comunicação, que mantém seu legado na industria: “Quando eu comecei, as agências de propaganda ou de publicidade atendiam os clientes anunciantes em todas as suas necessidades de marketing, além de suas ferramentas. Lembro que na minha primeira visão da agência, a sala do principal diretor de arte, (Eric Nice) estava repleta de layouts da embalagem do novo sabão em pó VIVA”, afirma Cocco, relembrando, com orgulho, o inicio de sua trajetória profissional.
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