O verão, nos últimos anos, deixou de ser apenas a estação do sol, e se transformou numa oportunidade para as empresas consolidarem marcas e lançarem novos produtos com ações de marketing promocional. E, nada melhor do que as praias do Nordeste para esse tipo de ação. Pensando nisso, a Kraft Foods Brasil realiza no litoral de Pernambuco, Ceará e Bahia, ações de ativação do Biscoito Club Social. A ideia, que foi criada pela agência pernambucana Próximo Marketing Promocional, é aproveitar o clima de descontração do litoral nordestino para lançar o novo sabor presunto do biscoito Club Social. "Toda a ação foi pensada para impactar o jovem, que neste período do ano lota as praias da região. A proposta da empresa também é de construção da marca Club Social junto a este público alvo", explica Harold Kelly, diretor da agência Próximo. Em Pernambuco, a ação acontece nas praias de Tamandaré, Porto de Galinhas, Olinda, Boa Viagem, Piedade e Candeias. No Ceará, nas praias do Futuro, Meireles, Náutico e Iracema, enquanto que na Bahia o evento toma as areias das praias de Stela Maris, Porto da Barra, Flamengo, Aleluia e Amaralina. Grupos de promotores estão circulando por essas praias, este mês (fevereiro), apresentando o Club Social sabor presunto. Os promotores abordam os banhistas falando sobre o biscoito e mostrando que a marca Club Social é inconfundível. Para reforçar a marca, um parajet com a marca Club Social está sobrevoando as praias do litoral onde estiverem ocorrendo a ação de promoção. Mas as ações de marketing promocional do novo biscoito sabor presunto não vão ficar restritas ao litoral. Nos principais cruzamentos de trânsito das capitais acontecerão brincadeiras. Garotas com placas de sinalização articuladas vão, literalmente, parar o trânsito mostrando o conceito da marca "Inconfundível" e depois formarão uma grande embalagem do Club Social Presunto. Já em Porto de Galinhas foram colocadas duas réplicas gigantes infláveis, com cerca de quatro metros de altura, do produto nas áreas de maior circulação. Praias badaladas pela moçada em Fortaleza e Salvador também ganharam réplicas da embalagem gigante.
(VB)
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