O IMEX America 2024, realizado de 8 a 10 de outubro em Las Vegas, marcou a indústria de eventos e viagens de incentivo com recordes de participação e negócios. Com mais de 15.500 participantes e 5.500 potenciais compradores, o evento refletiu o crescimento contínuo do setor. Durante os três dias, foram realizadas 86.000 reuniões pré-agendadas, muitas voltadas para negociações que moldarão o futuro da indústria.
Além de estabelecer novos recordes, o evento reafirmou a importância dos encontros presenciais na construção de confiança e geração de negócios, essenciais para o setor de MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions). Com esses resultados, a IMEX America mantém sua posição como o principal hub global da indústria de eventos e viagens de incentivo, consolidando-se como referência para o desenvolvimento futuro do setor.
Estatísticas de Participação e Impacto
O IMEX America 2024 confirmou sua importância como um dos maiores eventos globais do setor de MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), com números expressivos que sublinham seu impacto. Dos 5.500 compradores presentes, 27% controlam orçamentos superiores a US$ 10 milhões, reforçando o peso financeiro e a relevância do público presente. A maioria desses compradores (68%) era proveniente dos Estados Unidos, seguidos por Canadá, Reino Unido e Brasil, evidenciando a diversidade geográfica e a relevância internacional do evento.
No que diz respeito ao perfil dos compradores, 61% representavam agências, enquanto 24% vinham do setor corporativo, indicando o forte interesse das empresas em viagens de incentivo e soluções inovadoras para eventos. Além disso, o evento contou com 3.537 expositores, representando mais de 150 países, o que reforça o caráter verdadeiramente global do IMEX, conectando diferentes players da indústria de eventos, desde tecnologia até destinos turísticos e soluções de hospitalidade.
Destaque para o Crescimento do Turismo de Incentivos
O turismo de incentivos ganhou grande destaque no IMEX America 2024, com a Virgin Atlantic liderando os anúncios de um foco renovado neste segmento, dada a crescente demanda. De acordo com o Índice de Viagens de Incentivo da SITE (Society for Incentive Travel Excellence), o setor de viagens de incentivo deve experimentar um crescimento acelerado nos próximos anos. A projeção é de que, até 2026, 45% dos compradores esperam que a atividade de viagens de incentivo esteja acima ou significativamente acima dos níveis de 2024, o que indica um forte otimismo no mercado.
Essa tendência é fortalecida pela crescente popularidade de destinos como o Caribe e a América Latina, que têm se posicionado estrategicamente para atrair grandes eventos internacionais. Esses destinos estão não só promovendo sua infraestrutura, mas também adotando práticas sustentáveis e oferecendo experiências culturais autênticas, o que os torna atraentes tanto para empresas quanto para os participantes, ajudando a catalisar o desenvolvimento econômico local e a criar oportunidades de negócios e empregos nas comunidades anfitriãs.
Tendências de Destinos
Regiões como o Caribe e a América Latina estão ganhando cada vez mais destaque na atração de grandes eventos internacionais. Essas regiões estão implementando estratégias sofisticadas para atrair organizadores de eventos e empresas globais, muitas vezes adaptando suas ofertas para atender à crescente demanda por eventos sustentáveis e experiências diferenciadas. Essas estratégias não apenas aumentam o apelo turístico, mas também se tornam catalisadoras do desenvolvimento econômico local, criando novas oportunidades de negócios e empregos nas comunidades anfitriãs.
Os destinos emergentes estão moldando o futuro do setor de eventos e exposições, utilizando recursos culturais e criativos para aumentar sua atratividade. No Caribe, por exemplo, iniciativas como festivais culturais, circuitos históricos e rotas de ecoturismo têm consolidado a região como um destino atraente para eventos que combinam cultura e sustentabilidade. Esses destinos têm mostrado sucesso ao oferecer experiências autênticas que destacam a herança local, como festivais de música em Santo Domingo, na República Dominicana, e rotas históricas como o Shirley Heights em Antígua.
Exemplos práticos podem ser observados em países como Belize e Haiti, onde sítios arqueológicos e manifestações culturais têm sido integrados ao turismo, criando experiências únicas e imersivas para visitantes. Um estudo recente da UNESCO reforça como essas iniciativas culturais têm contribuído significativamente para o aumento do turismo nessas regiões, ao mesmo tempo em que geram valor econômico e impacto social para as comunidades locais.
Além disso, destinos como Costa Rica e Colômbia estão implementando práticas ecoturísticas focadas na preservação ambiental, enquanto oferecem atividades como trilhas ecológicas e visitas a reservas naturais, tornando-os locais ideais para eventos corporativos que valorizam o impacto ambiental positivo.
Grandes Atrações – Destinos Mais Populares
Para 2024, os destinos mais procurados para viagens de incentivo combinam locais clássicos e emergentes, oferecendo não só beleza natural e riqueza cultural, mas também infraestrutura de alto nível e experiências exclusivas que atendem tanto ao lazer quanto às demandas corporativas. Esses destinos são ideais para grupos que buscam um equilíbrio entre trabalho e entretenimento, com atividades de luxo e autenticidade cultural.
Europa - Entre os destaques, está Lisboa, que continua a ser uma das favoritas por seu charme histórico, excelente gastronomia e custos atrativos. Além de tours históricos e degustações de vinhos, a cidade oferece cruzeiros no Rio Tejo, tornando-se uma escolha cativante para grupos de incentivo. Outro destino em alta é Budapeste, com três locais tombados como Patrimônio Mundial pela UNESCO, que combina a arquitetura antiga e moderna em um cenário fascinante. Praga, famosa por suas cem torres, atrai grupos por sua arquitetura deslumbrante e eventos personalizados em castelos e locais medievais. Paris, como sempre, oferece uma experiência incomparável, com a Torre Eiffel, passeios gastronômicos e a preparação para as Olimpíadas de 2024, elevando ainda mais sua atratividade.
Oriente Médio e África - No Oriente Médio, Dubai e Abu Dhabi continuam a ser sinônimos de luxo extremo, com safáris no deserto, eventos em hotéis de alto padrão e o emocionante Grande Prêmio de F1 em Abu Dhabi. Marrakech, por sua vez, encanta com seus mercados vibrantes, paisagens desérticas e experiências culturais imersivas que se destacam no setor de incentivos. Destinos como Quênia, Tanzânia e África do Sul são ideais para aqueles que procuram safáris memoráveis, combinando a aventura ao ar livre com o conforto dos resorts de luxo e a biodiversidade dos parques nacionais.
Ásia e Oceania - Na Ásia, Kyoto brilha por sua combinação de tradição e modernidade, oferecendo visitas a templos históricos, cerimônias de chá e a icônica beleza das cerejeiras em flor. Queenstown, na Nova Zelândia, é considerada a capital mundial da aventura, com atividades que variam de bungee jumping a passeios de barco, tudo cercado por paisagens montanhosas deslumbrantes, ideal para grupos de incentivo que buscam experiências radicais em meio à natureza.
Os 5 Destinos Mais Desejados pelas Empresas Brasileiras
Para as empresas brasileiras, os destinos mais populares para viagens de incentivo em 2024 e 2025 combinam acessibilidade, infraestrutura de alta qualidade e experiências únicas. Esses destinos proporcionam um equilíbrio entre oportunidades de negócios e lazer, sendo ideais para o crescimento do engajamento e motivação dos colaboradores.
- Estados Unidos: Cidades como Nova York, Miami, Las Vegas, Los Angeles e Orlando dominam as preferências. Além da excelente infraestrutura para eventos, essas cidades oferecem uma infinidade de opções de lazer, cultura e capacitações profissionais.
- Portugal: Lisboa e Porto são populares devido à facilidade com o idioma, rica oferta gastronômica e custo-benefício competitivo. O charme histórico de ambas as cidades, combinado com a hospitalidade portuguesa, torna esses destinos cada vez mais atrativos para grupos de incentivo.
- Argentina: Buenos Aires continua sendo uma escolha preferida, especialmente devido à proximidade geográfica e às vantagens do câmbio. A cidade oferece uma rica experiência cultural e gastronômica, além de uma atmosfera que mistura o tradicional com o moderno.
- Espanha: Barcelona e Madrid atraem com suas experiências culturais, gastronomia sofisticada e excelente infraestrutura para eventos. Essas cidades combinam a beleza urbana com a energia vibrante da vida noturna, sendo ideais para eventos corporativos.
- Chile: Santiago e a Região dos Lagos são destinos em ascensão, com suas paisagens naturais espetaculares, resorts de luxo e vinhos de renome mundial, tornando o país uma escolha atraente para viagens de incentivo focadas no bem-estar e na exclusividade.
E o Brasil ficou de fora da IMEX America 2024
Apesar da presença de 15.500 influentes profissionais do mercado global e da oportunidade de se conectar com mais de 5.550 potenciais compradores, o Brasil perdeu a chance de se destacar na IMEX America 2024, um dos maiores eventos de turismo e viagens de incentivo do mundo. Sem marcar presença, o Brasil deixou de promover sua infraestrutura robusta e suas riquezas naturais e culturais, que poderiam consolidá-lo como um dos destinos mais desejados do cenário internacional.
A ausência do país num evento de tamanha relevância diminui sua visibilidade global e pode ser um reflexo de nossa baixa performance no turismo internacional, com impactos diretos na captação de grandes eventos e no crescimento da indústria turística. Infelizmente, foi como se o Brasil não existisse, perdendo uma valiosa oportunidade de gerar negócios e fortalecer sua imagem no mercado global. Isso levanta questionamentos sobre nossa estratégia no setor e como estamos aproveitando — ou não — o potencial do país.
Programas educacionais lotados
O IMEX America 2024 evidenciou um grande apetite por desenvolvimento pessoal e profissional, com mais de 1.600 pessoas participando das sessões educacionais no Inspiration Hub. As sessões adotaram um formato inovador de talk show, proporcionando um ambiente mais dinâmico e acessível para os participantes. Esse formato gerou uma participação intensa, com temas focados nas tendências de mercado, como sustentabilidade e inovações tecnológicas no setor de eventos. Essa abordagem interativa destacou-se por facilitar a troca de conhecimentos e a conexão entre os profissionais do setor.
Sustentabilidade em foco
A sustentabilidade foi um dos temas centrais no IMEX 2024, com diversas iniciativas voltadas para a redução de resíduos e o uso de materiais recicláveis. Os crachás, por exemplo, foram confeccionados com papel reciclável, e os cordões, com algodão orgânico, substituindo o plástico. A iniciativa "Better Stands" também incentivou os expositores a optarem por estandes reutilizáveis, eliminando os estandes de uso único.
O Relatório de Sustentabilidade da edição anterior, em 2023, destacou que o evento conseguiu desviar 93% dos resíduos de aterros, utilizando compostagem, reciclagem e doações de materiais. Além disso, foram gerados 132.000 kWh de energia renovável, o que evitou a emissão de 95,5 toneladas de CO2.
Uma inovação notável deste ano foi o foco na alimentação sustentável. Houve uma reformulação no cardápio do evento, com menos de 5% das opções contendo carne bovina, o que reflete o compromisso do evento com a redução de emissões de carbono associadas à produção de carne. Mais de 58% das vendas de alimentos foram de pratos vegetarianos ou veganos, enfatizando o impacto positivo que grandes eventos podem ter ao adotar uma alimentação mais sustentável.
Além disso, cerca de 4.535 kg de materiais de eventos e móveis foram doados a instituições de caridade locais, reforçando o compromisso social do IMEX. O programa "Better Stands" também promoveu a eliminação de estandes descartáveis, incentivando o reuso e a reciclagem. E, como parte de suas práticas sustentáveis, o evento utilizou sinalizações reutilizáveis, com 90% dos banners sendo reaproveitados para futuros eventos.
Outro ponto relevante foi o Pacto "People and Planet", que convidou todos os participantes a adotarem práticas mais sustentáveis durante e após o evento. A meta do IMEX é alcançar emissões líquidas zero até 2030, em linha com o compromisso global NZCE (Net Zero Carbon Events).
Inovações Tecnológicas e Tendências
Ray Bloom, fundador do IMEX Group, destacou a crescente importância da tecnologia no setor de eventos, ressaltando como ela está revolucionando as experiências ao vivo. O uso de inteligência artificial (IA), big data e realidade aumentada (AR) tem transformado a forma como os eventos são realizados, permitindo criar interações imersivas e personalizadas. Essas tecnologias não apenas aumentam o nível de engajamento, mas também permitem que os organizadores coletem dados em tempo real, otimizando a experiência para os participantes.
Com o avanço das tecnologias de ponta, o investimento em soluções tecnológicas para eventos teve um aumento de 42% em 2024, segundo Bloom, evidenciando a prioridade das empresas em utilizar essas ferramentas para melhorar o engajamento e ampliar o impacto de seus eventos. Esse crescimento reflete uma necessidade do setor de adaptar-se à era digital, oferecendo experiências que sejam dinâmicas e conectadas.
Um dos destaques tecnológicos foi o lançamento do Project Spark, uma ferramenta de IA desenvolvida especificamente para o setor de eventos. Essa inovação promete transformar a forma como os profissionais planejam e gerenciam eventos, facilitando tarefas como a criação de conteúdo, a análise de dados e o engajamento do público. O Project Spark é uma demonstração clara do compromisso do IMEX em impulsionar a modernização e a eficiência tecnológica no setor.
Foco nas Pessoas e Engajamento
As sessões do IMEX abordaram a integração de experiências físicas e virtuais, destacando a importância de eventos híbridos que combinam elementos presenciais e digitais para proporcionar uma experiência mais coesa e imersiva. A adoção de realidade aumentada e IA foi crucial para conectar tanto os participantes presenciais quanto os virtuais, ampliando o alcance dos eventos e criando novas formas de interação.
Essas inovações tecnológicas têm sido usadas para personalizar conteúdos de acordo com o perfil dos participantes, independentemente de estarem fisicamente presentes ou participando remotamente. As sessões de feedback em tempo real, por exemplo, implementaram gamificação e aplicativos que permitiram a coleta de opiniões e engajamento instantâneo do público, melhorando a qualidade e a responsividade dos eventos.
Outro tema central foi a inclusão digital, com o uso de legendas automáticas, traduções em tempo real e ferramentas que garantem acessibilidade para pessoas com deficiência, tornando os eventos mais inclusivos. Essa abordagem inclusiva reflete a preocupação do setor em criar eventos acessíveis para todos, independentemente das barreiras geográficas ou físicas.
As organizações também estão aproveitando o ambiente digital para criar novos modelos de negócios para eventos híbridos, oferecendo conteúdo sob demanda e experiências exclusivas para públicos online e offline, gerando novos fluxos de receita e expandindo as oportunidades para empresas e organizadores de eventos. Isso demonstra a capacidade do setor de se reinventar e adaptar às novas demandas do mercado.
*Ronaldo Ferreira Junior, empresário, sócio fundador da um.a Diversidade Criativa e Sócio-Fundador MDI Mestre Diversidade Inclusiva
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