A campanha publicitária tem como protagonista Lionel Messi, embaixador argentino do evento. A divulgação começa quatro anos antes do grande acontecimento esportivo porque busca posicionar a cidade como um destino turístico especial, como também aproveitar a figura número um do mundo, Messi, durante a realização da Copa, no Brasil.
A campanha será veiculada nas redes de TV dos países limítrofes como Brasil, Paraguai, Peru e Chile, como também nos Estados Unidos, México, Espanha e Inglaterra. Haverá, ainda, ações em vias públicas das principais cidades desses países.
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