O setor de Turismo no Brasil ainda é bastante carente de números confiáveis sobre o comportamento da demanda, seja no âmbito da movimentação turística de lazer ou de negócios. Com uma base amostral significativa e distribuída entre quase todos os estados do território nacional, a Trend Operadora consolida o primeiro indicador do mercado que irá monitorar dados de hospedagem no país, a fim de apontar tendências do segmento: o Indicador Trend de Hotelaria Nacional, ou IT.
Maior operadora de viagens corporativas do país e única GSA (General Sales Agent) de hotelaria nacional, a Trend se apresenta como fonte segura para disponibilizar informações para que sejam feitas análises nacionais e regionais, e dessa forma favorecer o desenvolvimento do setor em todo o país.
Representatividade e origem dos dados
Somente no 1º semestre de 2008, período analisado por essa edição do IT, a carteira de clientes da Trend apresentou um crescimento de 20,22%, comparado com o mesmo período de 2007. Ou seja, se no acumulado de janeiro a junho de 2007 foram 3.343 agências de viagens ativas, no mesmo período de 2008 esse número subiu para 4.019. Algumas das razões desse aumento, segundo o Diretor Nacional da Trend, Daniel Santos, são ações comerciais intensificadas em praças antes mal exploradas e a evolução dos serviços oferecidos que criam cada vez mais facilidades para os usuários do sistema de reservas online, por exemplo.
A demanda corporativa da base de dados estudada é comprovada pela análise do número de diárias por reserva, que não ultrapassa duas noites de hospedagem: O perfil da demanda analisado é essencialmente o corporativo, que dificilmente fica mais de duas noites em um destino. O turista de lazer, obviamente, fica hospedado por mais tempo, explica Santos.
Na distribuição geográfica das agências que compraram com a Trend, a maior participação ainda é da região Sudeste, com 52% do total, seguida pelos estados do Sul, com 19%. Já o Nordeste, por exemplo, foi o que apresentou maior índice de crescimento, passou de 13% para 16%, com destaque para os estados da Bahia e do Ceará. O IT revelou aumento no número de clientes nas cinco regiões do país, com representatividade nacional cada vez mais equilibrada.
Distribuição do volume de diárias hoteleiras
Com 10 anos de atuação no segmento, completados em 2008, hoje a Trend comercializa em média 100 mil diárias de hospedagem ao mês para os mais diversos destinos do país.
No primeiro semestre do ano, o crescimento na venda de diárias de hotéis para o mercado corporativo foi registrado em todas as regiões analisadas. O maior percentual de crescimento ficou com o Sul, 70,77% em relação ao 1º semestre de 2007, cujo destino apontado como principal responsável por esse desempenho, segundo Santos, é a capital paranaense: Pelo que conseguimos sentir dos nossos clientes, Curitiba está se mostrando muito forte em business, com cada vez mais opções de hospedagem para esse perfil de público.
A região Norte ficou com o segundo maior crescimento no volume de room nights, 53,02%, impulsionada principalmente pela Zona Franca de Manaus e Porto Velho, em Rondônia. O Nordeste vem em seguida, com 47,96%, mas segundo acredita o diretor da Trend, essa região terá um ótimo desempenho no segundo semestre do ano, período que historicamente é o mais aquecido para viagens de negócios.
E por fim, os estados do Centro-Oeste tiveram crescimento de 43,17%, e o Sudeste registrou 42,77% de aumento nos room nights efetivados. A taxa der ocupação nos hotéis de São Paulo no primeiro semestre, considerado um dos melhores dos últimos anos, explica a última colocação da região Sudeste no ranking de crescimento: A expansão da demanda é limitada à disponibilidade da oferta, comenta Daniel Santos.
Valor médio da diária por região
Os dados apontam que a região Norte tem o maior valor médio de diária, R$ 173, 42, fato explicável principalmente pela pouca variedade na oferta. No entanto, cabe observar que o comparativo é feito com base na média de todos os estados de cada região analisada, o que logicamente nos faz lembrar que em cidades como o Rio de Janeiro, por exemplo, o valor médio de uma diária de hotel pode ultrapassar e muito esse valor.
Em seguida aparece o Sudeste, onde a diária média ficou em torno de R$ 167, 72, o maior aumento registrado; no Centro-Oeste o valor cai para R$ 144,92; os estados do Nordeste apresentam uma média de R$ 139,46 por diária e a região Sul tem a diária média mais baixa, R$ 135,26. Com base nesses números, a diária média nacional apurada no período é de R$ 152,15. A Trend Operadora oferece à imprensa tabulações especiais contendo o valor da diária média por destino/cidade. Os jornalistas interessados devem entrar em contato com a assessoria de imprensa.*
Tecnologia e produtividade
Com os recursos do sistema online disponíveis no site www.trendoperadora.com.br, o crescimento no total de reservas(49%) e de diárias (48%) observado no 1º semestre de 2008, com relação a igual período anterior, sinaliza no mercado ganho de produtividade no setor de agenciamento da oferta hoteleira no país.
Os 10 Estados mais procurados como destino de hospedagem
Na avaliação do IT, a partir das informações de 4.019 agências de viagens em todo o Brasil, São Paulo é o estado líder absoluto de hospedagem, seguido pelo Rio de Janeiro, Distrito Federal, Paraná (que ganhou duas posições no comparativo com o ano passado), Pernambuco, Minas Gerais, Ceará (que ultrapassou a Bahia com relação ao ranking de 2007), Bahia, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.
Os indicadores permitirão ao longo do tempo uma análise aprofundada dos dados, com o objetivo de fornecer ao mercado uma amostra significativa e concreta da ocupação hoteleira no país, tornando-se referência tanto para o mercado turístico quanto para o mercado econômico de forma mais abrangente. (VB)
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