A Tração Live Marketing é a agência que assina a Vila Natura, espaço da marca no Maior São João do Mundo, que acontece em Campina Grande/PB até o dia 30 de junho. Totalmente instagramável e interativo, o espaço proporciona uma experiência 360º aos visitantes, com experiências imersivas, experimentação de produtos e jogos com distribuição de prêmios.
O objetivo foi incorporar a diversidade do portfólio da marca, que é a número 1 em perfumaria no Nordeste, e contar a história de cada produto. A Tração inspirou-se nas vilas de artesanato, combinando brincadeiras tradicionais, exposição de produtos e tecnologia. "Cientes da importância cultural do evento, nosso processo criativo aprofundou-se no contexto histórico e na expressão atual da tradição, usando elementos narrativos para construir o brandview e refletir o respeito da Natura pelo Nordeste. Assim, criamos um insight onde os produtos se entrelaçam, formando uma jornada coerente e encantadora", disse Thaísa Pires, Planejamento da Tração.
Na Vila Natura, o público pode participar da Pescaria de Kaiak, com chances de ganhar um perfume, e cantar com Humor, gravando uma música sobre um piso de LED com silhuetas iluminadas, recebendo um vídeo exclusivo via QR Code. Outras atrações incluem também um túnel de espelhos com painel de LED para vídeos caleidoscópicos no espaço Natura Essencial, um game de labirinto divertido no espaço de Luna, além de áreas para experimentar produtos e criar makes com Faces e Una.
O projeto, que alia simplicidade na interação com o público e produção arrojada, envolveu 40 dias de pré-produção e sete de montagem para os 20 dias de evento. Mais de 70 profissionais se dedicaram para atender 60 mil pessoas por dia. Além de Campina Grande (PB), a Tração acompanhará a Natura em outras quatro festas no interior do Nordeste: Irecê e Amargosa (BA), Gravatá (PE) e Uruoca (CE).
A Vila Natura está montada no Parque do Povo. A festa de São João de Campina Grande, conhecida como o Maior São João do Mundo espera receber, neste ano, cerca de 3 milhões de visitantes. Desde 2005, a Tração Live Marketing atua com alta performance na criação, produção e execução de eventos, promoções, convenções, festas, ações de incentivo, feiras, congressos, press kits, coletivas, lançamentos de produtos e serviços, ativações, ações de PDV, endomarketing, entre outras iniciativas do Live Marketing. Com grande equipe formada por publicitários, designers, administradores e criativos, atende marcas como Natura, Avon, Coca-Cola FEMSA, Fleury, entre outras. tracao.com.br
Serviço
Evento: Vila Natura no São João de Campina Grande
Datas: 12, 13, 14, 15, 21, 22, 23, 24, 26, 28, 29 e 30 de junho
Horário: das 18h à 00h
Local: Parque do Povo – Campina Grande/PB
* Fotos Destaques: Divulgação/Assessoria
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