O São Paulo e a Mondelez, conglomerado multinacional de alimentos dono de marcas de chocolate como Bis, Sonho de Valsa, Halls, Fresh, Trident, Troblerone e Oreo, fecharam acordo pela venda de naming rights do Morumbi nos próximos três anos. Assim, o tricolor paulista receberá R$ 30 milhões anuais, chegando a R$ 90 milhões ao todo. Durante o período, o estádio será chamado de “MorumBIS”, em alusão ao Bis, uma das marcas de chocolate mais famosas que pertence à empresa de alimentos.
“O Morumbi é um estádio vibrante e ao mesmo tempo tradicional, assim como o BIS. A junção dessas duas potências é um casamento perfeito”, afirmou Eduardo Toni, diretor executivo de Marketing do São Paulo. “É impossível não associar a marca com a versatilidade do estádio”, disse Fabíola Menezes, diretora de marketing da Mondelez Brasil.
Após 63 anos de sua inauguração, o Morumbi terá naming rights pela primeira vez. Trata-se de um dos maiores acordos nesse segmento, garantindo para os cofres do São Paulo mais dinheiro por ano com o batismo do seu estádio do que conseguiram outros estádios brasileiros: Palmeiras (Allianz – R$15 mi), Corinthians (NeoQuímica – R$15 mi), Athlético PR (Ligga – R$13.3 mi), Atlético MG (R$6 mi) e Bahia (R$5.1 mi).
Estádio do São Paulo passará a ser chamado de MorumBis.
A Mondeliz trata o acordo como um “projeto grandioso” e diz que o MorumBis “surge como uma extensão do objetivo da marca de se aproximar mais de seus consumidores nos momentos de entretenimento por meio do lazer”.
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