A nostalgia já demonstrou que será uma dinâmica muito presente em 2025, com resgate de histórias e fatos que marcaram as memórias de muitas pessoas, possibilitando até mesmo que outras gerações, as mais novas, também criem suas próprias lembranças à partir de novas vivências.
E para uma experiência que tenha esse poder, unindo a sociedade intergeracional, os eventos estão sendo cada vez mais plataformas nas quais as experiências imersivas estão ganhando cada vez mais espaço e interesse.
Por ações imersivas entende-se eventos que são projetados por meio do uso de tecnologias como realidade virtual (RV) e realidade aumentada (RA) para criar uma experiência envolvente, impactante e emocional para os participantes.
As experiências imersivas podem ser usadas em diversos tipos de eventos, como lançamentos de produtos, festivais, exposições interativas, espetáculos e campanhas de marketing.
As tecnologias utilizadas nos eventos imersivos permitem que os participantes interajam com o conteúdo digital, simulando experiências realistas e envolvendo múltiplos sentidos, ainda que em um cenário fantasioso e lúdico.
Uma das mais reconhecidas empresas que há algum tempo vem se destacando no mercado nesse segmento é a Multiverso Experience, com 19 anos desenvolvendo experiências tecnológicas, aliando engenharia e design com criatividade e sensibilidade para transcender o real e o virtual.
Desde 2016 passou a se dedicar em criar projetos imersivos e foi responsável pela primeira exposição do gênero no Brasil, no Palácio dos Festivais, em Gramado (RS). Entre os trabalhos de destaque estão as mostras “Hello Kitty - 50 Anos de Encanto e Magia”, “Pincelando a História”, “MasterChef - Imersão & Sentidos”, “As Farpas do Renascimento”, "O Impressionismo de Monet e Van Gogh", além de outros universos particulares em Miami, Porto Alegre e Florianópolis.
Atualmente, em São Paulo, está oferecendo a exposição imersiva "Uma Homenagem ao Rei Pelé", no Shopping Eldorado. Aberta ao público desde 19 de novembro, data que marcou os 55 anos do milésimo gol de Pelé, a exposição ocupa um espaço de mais de 2 mil metros quadrados.
Com curadoria do jornalista e escritor Marcelo Duarte, a experiência leva os visitantes a um mergulho emocionante pela vida do eterno Camisa 10, desde sua infância, em Três Corações, até os feitos que o consagraram como ícone global. São 15 ambientes imersivos, com tecnologia de ponta e espaços que misturam o documental e o lúdico.
O CEO da Multiverso Experience, Mohamad Rabah, ao ser indagado sobre a tríade nostalgia – saudade – emoção, muito presente em projetos imersivos, reafirma que os eventos idealizados por sua empresa evocam a nostalgia para as gerações que conheceram tais nomes e curiosidade para as novas gerações, que muitas vezes não se interessam tanto por nomes antigos, como é o caso de Pelé.
“Os eventos imersivos estão em alta desde 2021, como uma nova forma de entretenimento e destino para finais de semana. O Tributo para pessoas já falecidas é um tema muito interessante de se abordar dentro de uma exposição imersiva, como é o caso de Pelé, por tornar a história e os momentos de Pelé mais palpáveis, tanto para o público jovem, como para os mais velhos, tornando a exposição atrativa para todos.” declara Mohamad Rabah.
Sem dúvida, alguma, ter a oportunidade de participar de alguma ativação imersiva, traz inúmeros marcos distintos, agregando cultura e história, mas sobretudo tem a técnica de nos sensibilizar, de possibilitar que a emoção organicamente seja tocada, por intermédio da tecnologia.
É o que podemos configurar como a melhor relação nivelada do high tech e do high touch, demonstrando toda a sagacidade humana, em usar suas descobertas lógicas e pragmáticas, para ativar, cada vez mais, o âmago da sua existência, morada de distinções e que realmente nos representa: as emoções.
Que em 2025 tenhamos cada vez mais eventos imersivos e, portanto, emocionantes!
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